Entain ber britiske myndigheter stanse slike sponsoravtaler raskere. Regjeringens forslag peker mot august 2027, mens nye avtaler allerede er inngått.
Fakta om saken
| Punkt | Status |
|---|---|
| 11 av 20 klubber | Entains egen opptelling |
| Hva telles? | Sponsor- eller reklameavtaler, ikke bare draktfronter |
| Høringen | Avsluttet 9. september 2026 |
| Foreslått oppstart | August 2027, ikke bekreftet ikrafttredelse |
En part i debatten står bak tallene
Entain opplyser at 11 av Premier Leagues 20 klubber har sponsor- eller reklameavtaler med spillselskaper uten lisens fra Gambling Commission. Selskapet ønsker at myndighetene griper inn umiddelbart.
Opptellingen er Entains, ikke en uavhengig gjennomgang fra AnbefaltCasino. Entain er selv et stort spillselskap og eier blant annet Ladbrokes og Coral. Konsernet har dermed også en kommersiell interesse i hvordan konkurrenters reklame reguleres.
Stake og Shuffle illustrerer problemstillingen
Gambling Commission varslet i februar 2025 at den britiske nettsiden Stake.uk.com skulle stenge senest 11. mars samme år. Nettstedet hadde vært drevet av TGP Europe gjennom en såkalt white-label-avtale. Myndigheten varslet også oppfølging av Everton om risikoen ved reklame for et tilbud som britiske kunder ikke skulle kunne bruke.
Et nyere eksempel er Sunderland og Shuffle. Fagmediet SBC News rapporterte 11. september 2026 om en flerårig avtale som gjør Shuffle til klubbens ermesponsor, og opplyste at selskapet ikke har Gambling Commission-lisens.
Merk at en avsluttet britisk white-label-tjeneste ikke er det samme som at en internasjonal merkevare har stengt overalt.
Regjeringen foreslår en bredere sperre
I høringen fra kulturdepartementet DCMS foreslås det å forby reklame- og sponsorordninger for operatører uten britisk lisens. Regjeringens foretrukne tidspunkt er august 2027, før sesongen 2027/28.
Departementet beskriver dagens ordning slik: sponsing kan være tillatt dersom tjenesten er utilgjengelig for forbrukere i Storbritannia. Forslaget vil endre dette. Det omfatter blant annet drakter, reklameskilt og stadionprofilering.
Høringsfristen var 9. september. Høringssiden varsler et senere regjeringssvar. Den er ikke i seg selv dokumentasjon på at det nye forbudet har trådt i kraft.
Hva betyr dette for norske spillere?
En logo på en fotballdrakt forteller hvem som har en markedsføringsavtale med klubben. Den forteller ikke alene hvilket selskap som tilbyr spill til deg, eller hvilket marked selskapets lisens gjelder for.
«Uten britisk lisens» betyr heller ikke automatisk «uten lisens noe sted». Omvendt avgjør ikke en britisk tillatelse kvaliteten på alle sider ved et casino eller hvilke regler som gjelder for norske kunder. Fotballavtalen og spilletillatelsen er to forskjellige forhold.
Fotballstadion. Illustrasjonsfoto; bildet dokumenterer ingen av sponsoravtalene i saken. Foto: David Bayliss / Unsplash.
Flere nyheter
18+. Pengespill kan gi avhengighet. Trenger du noen å snakke med, ring Hjelpelinjen på 800 800 40. Vi kan få provisjon når du bruker lenker til casinoer; det endrer ikke tallene vi oppgir.